Levi Strauss – Povestea Blue Jeans care au schimbat moda lumii
Pe 26 februarie se împlinesc 195 de ani de la nașterea lui Levi Strauss, omul care a transformat blue jeans într-un fenomen global, de la o simplă pereche de pantaloni la cel mai purtat articol vestimentar din lume.
De la Bavaria la America – începuturile lui Levi Strauss
Levi Strauss, pe numele său real Loeb Strauss, s-a născut pe 26 februarie 1829 în Bavaria, Germania, într-o familie numeroasă.
După moartea tatălui său, în 1848, familia a emigrat în Statele Unite, stabilindu-se în New York, unde frații săi mai mari dețineau o afacere cu textile.
Tânărul Levi s-a alăturat acestora, lucrând în magazinul de familie, dar visul său avea să-l ducă mai departe.
În 1853, în plină goană după aur, Levi Strauss s-a mutat la San Francisco, sperând să-și croiască un drum în lumea afacerilor.
A deschis propria firmă de textile, „Levi Strauss & Co.”, furnizând haine, materiale și accesorii pentru muncitorii și aventurierii vremii.
Nașterea blugilor – o invenție revoluționară
În 1872, Levi Strauss a primit o scrisoare de la Jacob Davis, un croitor din Nevada, care avea o idee genială: întărirea pantalonilor de muncă cu nituri metalice la colțurile buzunarelor și la baza șlițului, pentru a rezista mai bine la uzură.
Însă Davis nu avea fonduri pentru a patenta invenția și i-a propus lui Strauss o colaborare.
Levi a acceptat imediat, iar pe 20 mai 1873, cei doi au obținut brevetul nr. 139.121 pentru ceea ce avea să devină cel mai popular articol vestimentar din lume: pantalonii blue jeans.
Inițial, aceștia erau cunoscuți ca „salopete pentru muncitori”, fiind fabricați dintr-un material rezistent, cunoscut sub numele de denim.
Denumirea vine din orașul francez Nîmes („serge de Nîmes”), iar termenul „jeans” provine din expresia „bleu de Gênes” („albastru de Genova”).
De la haine de muncă la simbol al modei
Blugii au devenit rapid populari printre muncitori, mineri și cowboy datorită durabilității lor. În anii ’30, Hollywood-ul a contribuit la consolidarea imaginii blugilor prin filmele western, unde erau purtați de cowboy legendari.
Apoi, în anii ’50, James Dean a transformat blugii într-un simbol al rebeliunii în filmul „Rebel fără cauză”, iar tinerii din întreaga lume au adoptat acest stil.
În anii ’60 și ’70, blugii au devenit o expresie a libertății și nonconformismului, fiind îmbrățișați de mișcarea hippie.
Moda a continuat să evolueze, iar blugii au fost reinventați în nenumărate stiluri: evazați, skinny, cu talie joasă sau boyfriend jeans.
O moștenire de milioane
Levi Strauss nu s-a căsătorit și nu a avut copii, dar și-a dedicat o mare parte din avere filantropiei, sprijinind orfanii și comunitățile evreiești din San Francisco.
A murit pe 26 septembrie 1902, iar afacerea sa a fost preluată de nepoții săi.
Astăzi, Levi’s rămâne un brand iconic, iar blugii sunt un element esențial în garderoba tuturor, indiferent de vârstă sau statut social.
De la muncitori la vedete, de la clasici la haute couture, blugii au trecut proba timpului și continuă să fie un simbol al confortului, stilului și inovației.
Așa că, data viitoare când îți pui perechea preferată de blugi, amintește-ți de Levi Strauss, omul care a transformat o simplă idee într-o revoluție a modei!
Comentează pe FACEBOOK
