„Dupe”-mania: Cum imitațiile schimbă regulile jocului în frumusețe
Dupe-urile, odinioară un mic secret între prietene, sunt astăzi o declarație de stil în toată regula. Aceste alternative accesibile la produsele de lux din beauty au devenit un adevărat fenomen, adorat de Gen Z și de oricine își dorește un look de revistă fără cheltuieli extravagante
Dacă înainte „copiile” erau evitate sau ascunse, acum sunt promovate cu mândrie pe TikTok, Instagram sau în haul-uri de beauty.
Branduri ca MCo Beauty, originar din Australia, au explodat literalmente în vânzări și notorietate, ajungând de la eticheta „low cost” la rafturile gigantului Target din SUA și în peste 1.200 de magazine.
Între inspirație și controversă
Totuși, nu toată lumea aplaudă. Pentru brandurile de lux, „dupe”-urile sunt o sabie cu două tăișuri.
Pe de o parte, le amintesc că prețurile exagerate pot alunga consumatorii. Pe de altă parte, multe imitații sunt produse de calitate slabă, care nu oferă reala valoare – doar o aparență.
„Fenomenul e atât de prezent încât uităm cât de grav e”, spune Marc Chaya, CEO-ul Maison Francis Kurkdjian, brandul care a creat iconicul parfum Baccarat Rouge 540, clonat de zeci – poate sute – de branduri.
În justiție? Doar dacă merită…
Procesele nu sunt o soluție ușoară. Benefit Cosmetics, de exemplu, a pierdut un caz împotriva Elf, deși susținea că i-a fost copiat rimelul Roller Lash.
Instanța a decis că diferențele de design și ambalaj erau suficiente pentru a nu induce în eroare publicul.
„A da în judecată fiecare dupe e imposibil comercial”, spune avocata Iona Silverman. De aceea, multe branduri au început să se protejeze altfel: prin inovație, comunicare directă cu consumatorii și NDA-uri (clauze de confidențialitate) semnate nu doar de angajați, ci și de influenceri sau testeri.
Educă, nu copia
Unele companii aleg să răspundă prin campanii inteligente.
Glow Recipe a organizat un turneu prin 11 orașe ca să explice de ce formulele lor merită investiția.
Charlotte Tilbury a lansat un manifest vizual pentru produsul său cult, Hollywood Flawless Filter, cu sloganul „Legendary. For a reason.”
The Quick Flick, brand australian, a patentat stampila sa de eyeliner și colaborează cu Amazon pentru a elimina falsurile de pe platformă.
„Am avut clienți nemulțumiți, influenceri care ne-au criticat – și am descoperit că foloseau produse fake, cumpărate din greșealăa”, spune Iris Smit, fondatoarea brandului.
Comunitatea, adevărata protecție
În final, ce nu poate fi duplicat e conexiunea reală dintre brand și public.
„Un produs poate fi copiat, dar o comunitate autentică e imposibil de replicat”, afirmă Katie Baron, expertă în strategii de conținut.
Și poate că aici se joacă adevărata bătălie: nu între mascara și mascara, ci între superficial și autentic.
Fenomenul „dupe” nu dispare prea curând – dar poate forța industria să devină mai creativă, mai deschisă și mai atentă la ceea ce consumatorii caută cu adevărat: valoare, nu doar etichetă.
Comentează pe FACEBOOK
